Optymalizacja stron pod kątem wyszukiwarek
W jakim celu wykonuje się optymalizację?
Głównym celem w jakim wykonuje optymalizację stron pod kątem wyszukiwarek jest poprawienie pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Dzieje się tak dlatego ponieważ silniki wyszukiwania sprzężone są z robotami indeksującymi które są aplikacjami przemierzają strony internetowe i analizującymi ich strukturę i zawartość. Na podstawie zebranych w ten sposób informacji ustalana jest waga danej strony przy konkretnym zapytaniu do wyszukiwarki a co za tym idzie pozycja na stronie z wynikami.
Czym jest optymalizacja?
W najprostszych słowach jest to poprawienie lub dodanie na stronę elementów które mają największy wpływ na powodzenie procesu indeksacji w oczekiwany sposób. Roboty "widzą" i analizują stronę w sposób prawidłowy tylko i wyłącznie wtedy gdy jest ona zbudowana zgodnie ze standardami dostarczanymi przez organizacje W3C. Dodatkowo należy pamiętać, że niektóre elementy strony są istotne inne mniej a jeszcze inne prawie wcale dlatego należy sprawić aby te najważniejsze elementy zawierały ważne informacje związane z tematyką strony i słowami kluczowymi na które strona ma być wypozycjonowana. Poza elementami witryny widocznymi w oknie istnieją jeszcze tak zwane meta-dane których zobaczyć można jedynie podglądając kod strony, opisywane za pomocą meta-tag'ów i mimo iż nie są prezentowane to mają dość istotny wpływ na sposób w jaki strona jest indeksowana.
Rzeczy których należy unikać.
W procesie optymalizacji oprócz dodawania do witryny cech pozytywnych należy również odnaleźć i usunąć elementy negatywnie wpływające na indeksacje strony. Niektóre technologie takie jak np.: Flash czy AJAX mimo iż są bardzo atrakcyjne wizualnie nie są dobrze widziane gdyż ich zawartość lub efekt ich działania nie może być za indeksowana. O ile w przypadku technologi związanych z Javascript można problem łatwo rozwiązań a czasem nawet wykorzystać do zabezpieczenia pewnych danych przed indeksacją to w przypadku plików SWF problem staje się dużo bardziej istotny i jego obecność na stronie spowoduje znaczne zwiększenie kosztów pozycjonowanie.
Interakcja z wyszukiwarką.
Współcześnie wyszukiwarki udostępniają szereg narzędzi które mają za zadania pomóc nam indeksacji naszej strony przez roboty lub dostarczyć nam informacji na temat danych które są przez nie zbierane i przetwarzane. Do narzędzi takich należą między innymi:
- Sitemap to inaczej mapa strony zapisana w języku reprezentacji danych XML posiadająca specjalnie opracowaną strukturę zawierającą niezbędne informacje do przeprowadzenia procesu indeksacji witryny. Dzięki takiej mapie robot wyszukiwarki sprawniej pobiera informacje z pod-stron naszej witryny i szybciej je indeksuje.
- Web services są to interfejsy udostępniane przez wyszukiwarki pozwalające na wykonywanie różnych czynność. Przykładem może być interfejs udostępniony przez Google który pozwala powiadomić roboty o nowej wersji sitemap'y lub powiadamiający o nowych wpisach na blogu.
- Narzędzia dla webmasterów jest to strona udostępniona przez producenta wyszukiwarki która pozwala na kontrolowanie postępów procesu indeksacji strony, dostarcza informacji o napotkanych błędach lub nieprawidłowościach które wkradły się na indeksowaną stronę oraz prezentuje informacje dla jakich wyszukiwanych fraz została wyświetlona nasza strona.